Performance Max: Kompletní průvodce pro e-shopy 2026

Performance Max kampaně jsou nejdiskutovanější formát v historii Google Ads.

Performance Max kampaně jsou nejdiskutovanější formát v historii Google Ads.

Jedna část inzerentů hlásí vynikající výsledky. Druhá říká, že PMax rozstřílel jejich účet a pohltil branded traffic, který by konvertoval tak jako tak.

Kdo má pravdu?

Oba. Záleží na tom, jak PMax nastavíš.

Tenhle průvodce je postaven na datech z e-shopových účtů s rozpočtem 100 000 – 800 000 Kč měsíčně. Bez teorie, jen co skutečně funguje.

PMax – revoluce nebo hype?

Performance Max byl spuštěn v roce 2021 a od roku 2022 se stal dominantním formátem pro e-shopy.

Co Google slibuje: Jeden typ kampaně, který automaticky inzeruje na všech kanálech – Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover – a optimalizuje výkon pomocí machine learningu.

Realita z praxe:

Dobré: PMax skutečně nachází konverzní příležitosti, které manuální kampaně přehlíží. V e-shopech s dobrým feedem a správnými audience signals vidím pravidelně 15–30 % nárůst tržeb oproti čistě Standard Shopping.

Méně dobré: Omezená transparentnost. Nevíš přesně, kde a komu se reklama zobrazuje. Black box přístup, který frustruje každého, kdo je zvyklý na granulární kontrolu.

Verdikt: PMax je mocný nástroj. Ale jako každý nástroj – v nesprávných rukou způsobí škody.

Co je Performance Max a jak funguje

PMax je goal-based kampañový typ. Zadáš cíl (ROAS, CPA), poskytnout aktiva (obrázky, texty, videa, feed), audience signals – a Google se stará o zbytek.

Kanály, které PMax pokrývá:

• Google Search – textové reklamy na vyhledávací dotazy
• Google Shopping – produktové karty ve výsledcích hledání
• YouTube – video reklamy (in-stream, bumper)
• Display Network – bannerové reklamy na partnerských webech
• Gmail – reklamy v emailovém klientu
• Google Maps – lokální reklamy
• Discover – reklamy v Google Discover feedu

Jeden budget, jeden bidding cíl, všechny kanály.

Jak funguje algoritmus:

Google kombinuje tvoje aktiva do tisíců kombinací. Testuje, co funguje pro různé uživatele v různých kontextech. Učí se, kdo konvertuje, a přesměrovává budget k těmto uživatelům.

Čím víc konverzních dat má (minimum 30–50 konverzí měsíčně), tím lépe funguje. PMax s málo daty = slabý výkon.

Asset groups – jak je strukturovat

Asset group je základní stavební jednotka PMax kampaně. Každá asset group má vlastní sadu assetů (reklam) a může mít vlastní audience signals.

Zlaté pravidlo: 1 téma = 1 asset group.

Špatná struktura (Vyhni se):

PMax kampaň
└── Asset Group 1: "Všechny produkty" (mixuje elektroniku, oblečení, nábytek)

Správná struktura:

PMax kampaň pro e-shop s elektronikou
├── Asset Group 1: Notebooky
├── Asset Group 2: Mobily
├── Asset Group 3: Tablety
└── Asset Group 4: Příslušenství

Proč na struktuře záleží:

Reklamy jsou relevantnější pro hledaný produkt. Algoritmus lépe chápe, co inzeruješ. Výkon snáze diagnostikuješ na úrovni kategorie.

Počet asset groups:

• Malý e-shop (do 500 produktů): 3–5 asset groups
• Střední e-shop: 8–15 asset groups
• Velký e-shop: asset groups odpovídají hlavním kategoriím

Minimální aktiva per asset group:

• 3–5 texty nadpisů (každý max. 30 znaků)
• 2–5 dlouhé nadpisy (max. 90 znaků)
• 2–5 popisů (max. 90 znaků)
• 3–20 obrázků (různé formáty: čtvercové, obdélníkové, landscape)
• 1–5 log
• Volitelně: 1–5 videí

Bez videí Google vytváří automaticky generovaná videa z obrázků – kvalita je průměrná. Pokud máš možnost, dej vlastní video.

Audience signals – proč jsou klíčové a jak je nastavit

Audience signals jsou nejdůležitější nastavení v PMax kampani, které většina inzerentů podceňuje.

Audience signals nejsou targetování. Jsou to nápovědy pro algoritmus: „Začni hledat zákazníky podobné těmto lidem.“

Bez audience signals PMax začíná od nuly a učení trvá déle. Se správnými signals najde konvertující uživatele rychleji.

Nejhodnotnější audience signals (seřazeno podle hodnoty):

1. Customer Match list

Nahraj email list stávajících zákazníků. Toto je nejsilnější signal – algoritmus hledá lidi podobné těm, kteří od tebe už nakoupili.

Jak nastavit: Google Ads → Tools → Audience manager → Customer lists → Upload

Minimum pro efekt: 1 000 emailů (Google potřebuje dostatečný vzorek pro matching).

2. Remarketing audiences z GA4

Lidé, kteří navštívili web ale nekoupili. Zvláště hodnotné: abandoned cart audience.

Propoj GA4 s Google Ads a importuj připravené segmenty. Jak vytvořit audiences v GA4

3. Custom audiences (klíčová slova, URL)

Vytvoř audience na základě:

• Klíčových slov, která tito lidé hledají (záměr)
• URL webů, které navštívili (zájem, konkurenční weby)

Příklad pro e-shop s nábytkem: audience „lidé, kteří hledali: obývací pokoj nábytek, jídelní stůl cena“ + „lidé, kteří navštívili: ikea.cz, sconto.cz“

4. In-market segments

Předpřipravené Google segmenty. Méně přesné než vlastní data, ale dobrý doplněk.

Feed optimalizace pro PMax Shopping

Pro e-shopy je produktový feed nejdůležitější vstup do PMax. Špatný feed = špatné výsledky, bez ohledu na to, jak dobře je kampaň nastavena.

Klíčové atributy pro optimalizaci:

Title (Název produktu)

Nejdůležitější pole. Google ho používá pro matching na vyhledávací dotazy.

Špatný titul: „Červené boty model X“

Dobrý titul: „Dámské červené kotníkové boty Tamaris 1-25304 vel. 38“

Formát: Brand + Typ produktu + Klíčové atributy (barva, velikost, materiál) + Model

Description (Popis)

Zahrni všechny relevantní keywords. Min. 150 znaků, ideálně 500+.

Images (Obrázky)

• Min. 800×800 px (ideálně 1200×1200 px)
• Bílé pozadí pro hlavní obrázek (Shopping requirement)
• Lifestyle obrázky jako additional images – zvyšují CTR

Product type vs. Google product category

product_type je tvoje interní kategorizace – může být detailnější než Google kategorie. Použij ji pro segmentaci v PMax (asset groups podle product type).

GTIN, MPN, Brand

Přidej vždy, když existují. Google upřednostňuje produkty s identifikátory.

Cena a dostupnost

Udržuj synchronizované v reálném čase. Neprodejné produkty s „in stock“ ve feedu = penalizace.

Brand exclusions – jak ochránit branded traffic

Toto je kritické nastavení, které se přehlíží.

PMax bez brand exclusions pohltí branded vyhledávací dotazy (lidé hledající přímo název tvé firmy). Tyto konverze by nastaly tak jako tak – i bez PMax kampaně. Výsledek: nafouklý ROAS, ale žádná nová hodnota.

Jak nastavit brand exclusions:

• V PMax kampani → Settings → Brand exclusions
• Přidej název značky a jeho varianty (překlepy, zkratky)
• PMax tě nebude zobrazovat na branded dotazy

Paralelně nastav Brand Search kampaň:

Dedikovaná Search kampaň na branded keywords (exact match). Nízký CPC, vysoký CVR, kontroluješ texty reklam.

Brand exclusions + Brand Search kampaň = ochráníš branded traffic a PMax se zaměří na nové zákazníky.

PMax vs. Standard Shopping – kdy co použít

Není to binární volba. Nejlepší výsledky mívá kombinace obou.

| Kritérium | Standard Shopping | Performance Max |

|———–|——————-|—————–|

| Kontrola | Vysoká | Nízká |

| Transparentnost | Střední | Nízká |

| Dosah | Jen Shopping | Všechny kanály |

| Min. konverze | 0 (funguje i bez) | 30+/měsíc ideálně |

| Setup čas | Střední | Vyšší (aktiva) |

| Ideální pro | Velký objem SKU, nízká marže | E-shopy s dostatkem dat |

Doporučená strategie:

Fáze 1 (nový účet): Začni Standard Shopping. Sbírej data, buduj konverzní historii.

Fáze 2 (30+ konverzí/měs): Přidej PMax kampaň. Nastav priority – Standard Shopping má vyšší prioritu pro produkty, kde chceš kontrolu.

Fáze 3 (stabilní výkon): Experimentuj s rozložením budgetu. Typical: 60–70 % PMax, 30–40 % Standard Shopping (brand + best sellers).

Jak sledovat výkon PMax

Transparentnost PMax je omezená. Ale existují způsoby, jak nahlédnout pod pokličku.

Search terms insights

Campaigns → Performance Max kampaň → Insights → Search terms

Vidíš kategorie vyhledávacích dotazů (ne přesné dotazy), na které se PMax zobrazuje. Nedokonalé, ale lepší než nic.

Co hledat: Kategorie, které tematicky nesouvisí s tvými produkty → přidej negative keywords.

Asset group performance

Každá asset group má hodnocení „Low“, „Good“, „Best“. Assets s „Low“ hodnocením vyměň.

Audience insights

Insights → Audience insights – vidíš charakteristiky lidí, kteří konvertují. Cenné pro úpravu audience signals.

Placement report

Campaigns → Where ads showed → Display/Video placements

Vidíš, na jakých webech se zobrazovaly Display a YouTube reklamy. Nevhodná placement vyloučíš přes Placement exclusions.

Srovnání PMax vs. ostatní kampaně

Vytvoř vlastní segment v Google Ads (nebo Looker Studio) kde oddělíš PMax konverze od ostatních. Srovnej CPA a ROAS.

Jak vizualizovat výkon v dashboardu: Looker Studio dashboard pro e-shop

5 nejčastějších chyb v PMax kampaních

Chyba 1: Spuštění bez audience signals

PMax bez signals = slepé střílení. Vždy přidej customer match list a remarketing audiences před spuštěním.

Chyba 2: Jeden asset group pro celý e-shop

Algoritmus nedokáže optimalizovat relevanci, když mixuješ kategorie. Segmentuj.

Chyba 3: Chybí brand exclusions

PMax pohltí branded traffic, ROAS vypadá skvěle, ale je to iluze. Nastav brand exclusions od prvního dne.

Chyba 4: Příliš nízký budget na learning phase

PMax potřebuje v learning phase (~6 týdnů) dostatek dat. Minimum: budget pro min. 2–3 konverze denně. Pokud je tvůj CPA 1 000 Kč, nastavení budgetu 500 Kč/den je nedostatečné.

Chyba 5: Zasahování do kampaně v learning phase

Každá změna restartuje learning phase. Nastav, počkej 4–6 týdnů bez větších změn, pak vyhodnoť.

Testovací framework: PMax experiment krok za krokem

Jak testovat PMax vs. Standard Shopping bez hazardování s výkonem.

Krok 1: Baseline

Zaznamenej výkon Standard Shopping kampaně za posledních 30 dní. To je tvůj baseline.

Krok 2: Nastavení experimentu

Campaigns → Experiments → Create experiment → Campaign experiment

Nastav:

• Traffic split: 50 % Standard Shopping, 50 % PMax
• Trvání: min. 4 týdny (ideálně 6)
• Sledovaná metrika: ROAS nebo CPA

Krok 3: PMax setup

Nastav PMax kampaň s:

• Asset groups podle kategorií
• Audience signals (customer match + remarketing)
• Brand exclusions
• Shodný cíl biddingu jako Standard Shopping

Krok 4: Monitoring bez zásahů

V learning phase (první 2–3 týdny) nekontroluj denně. Nechej algoritmus učit se.

Krok 5: Vyhodnocení

Po 6 týdnech porovnej:

• ROAS: PMax vs. Standard Shopping
• Revenue: absolutní čísla, ne jen procentuální
• New customers %: přináší PMax skutečně nové zákazníky?

Krok 6: Rozhodnutí

• PMax vyhráva o 15 %+: přesuň více budgetu do PMax
• Výsledky srovnatelné: pokračuj s oběma (diverzifikace)
• Standard Shopping lepší: PMax nefunguje pro tento účet – prozkoumej audience signals a feed

Více o Smart Bidding strategiích v rámci PMax: Smart Bidding v Google Ads – průvodce

Jak interpretovat ROAS v kontextu PMax: ROAS – co to je a jak ho správně počítat

Závěr

Performance Max není pro každého. Ale pro e-shop s dostatkem dat, správně nastaveným feedem a kvalitními audience signals je to nejsilnější nástroj, který Google Ads nabízí.

Klíč k úspěchu:

• Segmentuj asset groups podle kategorií
• Přidej silné audience signals (customer match je priorita)
• Nastav brand exclusions od prvního dne
• Nechej algoritmus učit se (min. 4–6 týdnů bez zásahů)
• Testuj strukturovaně, ne pocitově

PMax není set-and-forget. Je to set-and-monitor. Pravidelná kontrola search term insights, placement reportů a asset performance je nutnost.

Chceš nastavit Performance Max kampaň pro tvůj e-shop nebo zoptimalizovat stávající PMax, který nefunguje? Podívej se na mé služby Google Ads – nabídnu ti audit a konkrétní doporučení.

Autor: Martin Bradáč | Specialista na Google Ads a e-commerce PPC | bradacmartin.com

Martin Bradáč

PPC & SEO specialista

9+ let zkušeností v online marketingu. Spravuji reklamní účty s měsíčním rozpočtem přes 2 miliony Kč. Google Partner.