Struktura Google Ads účtu: Jak ji nastavit pro maximální výkon
Viděl jsem stovky Google Ads účtů. A víte, co mají ty špatně výkonné společného?
Viděl jsem stovky Google Ads účtů. A víte, co mají ty špatně výkonné společného?
Chaotickou strukturu.
Kampaně pojmenované „Kampaň 1″, ad groups s 50 klíčovými slovy na téma všeho možného, reklamy smíchané dohromady bez ladu a skladu. Výsledek? Plýtvání 30–50 % budgetu na irelevantní kliky a Quality Score v podlaze.
Správná struktura Google Ads účtu není o estetice. Je o penězích.
Hierarchie účtu: Jak to celé funguje
Google Ads má 5 úrovní, které musíte chápat, než začnete cokoli nastavovat:
Account → Campaigns → Ad Groups → Ads → Keywords
- Account — sdílí fakturaci, konverzní akce a sdílené seznamy
- Campaign — nastavuje budget, cílení, geolokaci, zařízení, bidding strategii
- Ad Group — seskupuje tematicky příbuzná klíčová slova s příslušnými reklamami
- Ads — samotné textové, responzivní nebo Performance Max reklamy
- Keywords — konkrétní výrazy, na které se reklamy zobrazují
Chyba č. 1: Lidé mají 1 kampaň s 1 ad group, kde je 200 klíčových slov a 3 reklamy. To je cesta do pekel. Algoritmus neví, na co se zaměřit, a Quality Score celé skupiny táhnou dolů nevýkonná slova.
Jak strukturovat kampaně
Kampaně strukturujte podle jednoho z těchto principů — nebo jejich kombinace:
Podle produktů nebo služeb
Každá produktová kategorie = vlastní kampaň. E-shop s oblečením: [Search] Pánské bundy, [Search] Dámské šaty, [Search] Dětské boty. Jednoduché, čisté, škálovatelné.
Podle fáze nákupního cyklu
Reklamy na brand ([Brand] Martin Bradáč) mají jiný budget a jiné cíle než reklamy na generická klíčová slova ([Generic] PPC specialista Praha). Vždy separujte brand od non-brand.
Podle lokace
Pokud prodáváte v Praze jinak než v regionech, oddělte kampaně. Jiný jazyk reklamy, jiné ceny za klik, jiné konverzní poměry.
Podle match type (historicky, v 2026 méně relevantní)
V minulosti se separovaly exact, phrase a broad match do vlastních kampaní. Dnes s Performance Max a Broad Match + Smart Bidding to dává smysl méně — ale pro manuální bidding stále platí.
Pravidlo: 1 kampaň = 1 jasný cíl, 1 strategie biddingu, 1 logická skupina produktů nebo témat.
Ad Groups: Pravidlo 1 tématu na 1 ad group
Tady se dělají největší chyby.
SKAG (Single Keyword Ad Group) — jedna ad group = jedno klíčové slovo ve všech match types. Maximální kontrola, maximální relevance. Nevýhoda: stovky ad groups, složitá správa.
STAG (Single Theme Ad Group) — jedna ad group = úzce definované téma, 5–15 klíčových slov. Dobří výkon, rozumná správa. V roce 2026 toto doporučuji jako standard.
Příklad špatné ad group:
„
Ad Group: "Oblečení"
Keywords: bunda, zimní bunda, pánská bunda, dámská bunda, bunda puma, džíny, kalhoty, triko, mikina...
`
Příklad správné ad group:
`
Ad Group: "Pánské zimní bundy"
Keywords: pánská zimní bunda, zimní bunda pro muže, pánská bunda na zimu, teplá pánská bunda
`
Výsledek rozdílu: Quality Score 4 vs. Quality Score 8+. Při QS 8 platíte o 30–50 % méně za stejnou pozici. Více o tom na /blog/quality-score-zlepseni/.
Typy shody klíčových slov v roce 2026
Google v posledních letech zásadně změnil chování match types. Tohle musíte vědět:
Exact Match
[klíčové slovo]
Zobrazuje se na hledání s prakticky stejným záměrem. Dnes to neznamená doslova identické hledání — Google zahrnuje blízké varianty. Použijte pro nejkonverznější slova, kde chcete plnou kontrolu.
Phrase Match
„klíčové slovo“
Hledání musí obsahovat záměr výrazu. Flexibilnější než exact, ale stále cílené. Dobrá volba pro středně výkonná klíčová slova.
Broad Match
klíčové slovo
Algoritmus rozhoduje, kdy je reklama relevantní. V kombinaci se Smart Bidding (Target ROAS nebo Target CPA) funguje překvapivě dobře. Bez Smart Biddingu je to gamble.
Doporučení pro 2026: Začněte s exact + phrase match, nechte nasbírat data, pak testujte broad match s Target ROAS. Sledujte Search Terms Report každý týden.
Negative keywords: Kampaně vs. účet
Negative keywords na úrovni kampaně blokují irelevantní dotazy pro konkrétní kampaň. Příklad: v kampani na „koupit zimní bundu" přidejte negative
bazar, použitá, second hand.
Negative keywords na úrovni účtu (Shared Negative Lists) blokují výrazy napříč celým účtem. Vytvořte sdílený seznam pro:
- Brand competitors (pokud je nechcete zobrazovat)
- Obecně irelevantní pojmy pro celé podnikání
- Sexuální nebo ofenzivní výrazy
Tip: Exportujte Search Terms Report za posledních 90 dní, projděte ho a identifikujte minimálně 20–30 negative keywords, které hned přidejte. Toto čistění byste měli dělat každý měsíc. Podrobný průvodce: /blog/negative-keywords-pruvodce/.
Naming convention: Pojmenování kampaní a ad groups
Chaos v pojmenování = chaos v reportování. Zaveďte systém od prvního dne.
Formát pro kampaně:
`
[Typ] Produkt/Služba | Lokace | Match Type
`
Příklady:
`
[Search] Zimní bundy | CZ | Exact
[Search] Zimní bundy | CZ | Broad
[Shopping] Pánské oblečení | CZ
[Brand] Martin Bradáč | CZ
[PMAX] E-shop | CZ | Všechno zboží
`
Formát pro ad groups:
`
Konkrétní téma | Match Type (volitelně)
`
Příklady:
`
Pánské zimní bundy - prošívané
Dámské péřové bundy
Dětské bundy 3-6 let
`
Tohle se zdá zbytečné, dokud nespravujete účet s 50+ kampaněmi. Pak se modlíte, abyste to dřív nastavili správně.
Jak restrukturalizovat starý chaotický účet
Zdědili jste nebo sami vytváříte chaos? Postup krok za krokem:
1. Audit: Exportujte vše z Google Ads Editoru
Podívejte se na strukturu kampaní, ad groups, klíčová slova. Identifikujte:
- Ad groups s 20+ klíčovými slovy (červená vlajka)
- Kampaně bez jasného záměru
- Klíčová slova, která spolu nesouvisí
2. Kategorizujte klíčová slova
V Excelu nebo Google Sheets rozdělte všechna klíčová slova do tematických skupin. Tohle trvá, ale je nezbytné.
3. Budujte novou strukturu paralelně
Nevypínejte starou strukturu přes noc. Vytvořte nové kampaně, nechte je běžet 2–4 týdny, pak porovnejte výsledky.
4. Přeneste historická data (pokud možno)
Klíčová slova s historií výkonu přeneste jinak než zcela nová. Google si pamatuje historii.
5. Postupně zastavte staré kampaně
Až nová struktura prokáže lepší výsledky, staré kampaně pauznujte (nemažte — data se hodí pro analýzu).
Restrukturalizace průměrného účtu trvá 2–4 týdny aktivní práce + 4–6 týdnů optimalizace. Výsledek? Typicky 15–30 % snížení CPC a lepší konverzní poměr.
Příklad: Struktura pro e-shop s oblečením
Takto by vypadal základní skelet účtu pro mid-size e-shop s oblečením:
`
ACCOUNT: Moda-eshop.cz
CAMPAIGN: [Brand] Moda-eshop.cz | CZ
AD GROUP: Brand - exact
AD GROUP: Brand + produkt
CAMPAIGN: [Search] Pánské bundy | CZ | Exact+Phrase
AD GROUP: Pánské zimní bundy
AD GROUP: Pánské přechodné bundy
AD GROUP: Pánské lyžařské bundy
CAMPAIGN: [Search] Dámské bundy | CZ | Exact+Phrase
AD GROUP: Dámské zimní bundy
AD GROUP: Dámské péřové bundy
AD GROUP: Dámské sportovní bundy
CAMPAIGN: [Search] Dětské oblečení | CZ | Exact+Phrase
AD GROUP: Dětské bundy 0-3 roky
AD GROUP: Dětské bundy 4-8 let
AD GROUP: Dětské bundy 9-14 let
CAMPAIGN: [Shopping] Bundy | CZ
(produktové skupiny podle kategorie)
CAMPAIGN: [PMAX] Celý e-shop | CZ
(asset groups podle kategorií)
„
Budget rozdělte: 60–70 % na Search + Shopping, zbytek na PMAX a remarketing. Brand kampaně potřebují jen malý budget, ale nikdy je nevypínejte — jsou nejkonverznější.
Závěr
Správná struktura Google Ads účtu je základ, bez kterého ostatní optimalizace nefungují.
Špatná struktura = nízký Quality Score = vysoké CPC = plýtvání budgetem.
Dobrá struktura = relevantní reklamy = nižší CPC = vyšší ROAS.
Nespěchejte. Věnujte struktuře čas na začátku a ušetříte si měsíce frustrace a tisíce korun navíc.
Chcete, abych zrevidoval strukturu vašeho Google Ads účtu?
Podívejte se na mé služby pro Google Ads →Audit obvykle odhalí 3–5 konkrétních problémů, které přímo ovlivňují výkon kampaní. Pracuji s účty od 30 000 Kč měsíčního budgetu výše.
Potřebujete pomoct s online reklamou?
Mám 9+ let zkušeností a spravuji kampaně za 2M+ Kč měsíčně. Ozvěte se mi.
Nezávazná konzultace
Martin Bradáč
9+ let zkušeností v online marketingu. Spravuji reklamní účty s měsíčním rozpočtem přes 2 miliony Kč. Google Partner.