SEO Audit checklist 2026: Kompletní průvodce krok za krokem

Víte, kolik webů ztrácí organickou návštěvnost kvůli chybám, které jsou opravitelné za jeden den?

Víte, kolik webů ztrácí organickou návštěvnost kvůli chybám, které jsou opravitelné za jeden den?

Podle dat z více než 60 auditů, které jsem za 8 let praxe provedl, má průměrný český web 15–25 technických SEO problémů, z nichž minimálně 5 přímo brzdí rankings.

SEO audit není luxus. Je to základ každé strategie, která má přinést výsledky.

Bez auditu optimalizujete naslepo. Píšete obsah na klíčová slova, která Google ignoruje. Stavíte zpětné odkazy na stránky, které ani nejsou správně indexovány. Plýtváte rozpočtem.

Tento checklist vás provede kompletním SEO auditem krok za krokem — od techniky přes on-page až po off-page faktory.

Technický SEO audit

Technická základna je první věc, na kterou se zaměřuji u každého nového klienta. Pokud Google nemůže správně procrawlovat a indexovat váš web, vše ostatní je zbytečné.

Crawlability a indexace

Spusťte Screaming Frog a nechte ho procrawlovat celý web. Hledejte:

• Stránky vracející stavový kód 4xx nebo 5xx — každá 404 je ztracená příležitost
• Redirect chains delší než 2 přesměrování — zpomalují crawlování a ztrácejí link equity
• Stránky blokované v robots.txt nebo meta robots — časté u stagingových verzí, které omylem přežijí do produkce
• Orphan pages — stránky bez jediného interního odkazu, které crawler nenajde

V Google Search Console zkontrolujte záložku „Pokrytí“. Počet indexovaných stránek by měl odpovídat tomu, co chcete mít v indexu. Pokud máte 500 stránek a Google indexuje 1 200, máte problém s duplicate content nebo thin contentem.

Core Web Vitals

Od roku 2021 jsou Core Web Vitals přímý ranking faktor. Měřte:

• LCP (Largest Contentful Paint) — cíl pod 2,5 sekundy. Nejčastější viník: neoptimalizované obrázky, pomalý hosting
• CLS (Cumulative Layout Shift) — cíl pod 0,1. Způsobují ho obrázky bez definovaných rozměrů, dynamicky načítané reklamy
• INP (Interaction to Next Paint) — nahradil FID, cíl pod 200 ms. Problém bývá bloatovaný JavaScript

Měřte v PageSpeed Insights (laboratorní data) i Google Search Console (reálná data od uživatelů). Laboratorní čísla jsou vždy lepší než realita.

Robots.txt a sitemap

• Robots.txt musí být dostupný na domena.cz/robots.txt
• Zkontrolujte, zda neblokuje /wp-admin/, ale zároveň neblokuje CSS a JS soubory (starý problém WordPressu)
• Sitemap musí být zaregistrovaná v Google Search Console a Bing Webmaster Tools
• Sitemap by měla obsahovat pouze 200 OK stránky — žádné 301, 404, noindex

On-page audit

On-page faktory jsou pro každou URL samostatnou mini-optimalizací. Kontroluju je systematicky, stránku po stránce.

Title tagy

Title tag je nejsilnější on-page signál. Přesto ho spousta webů ignoruje.

Hledejte:

• Chybějící title tagy — stránka bez titlu = stránka bez identitiy pro Google
• Duplicitní tituly — Screaming Frog je vyfiltruje rychle, hledejte zejména u kategoriálních stránek e-shopů
• Tituly mimo optimální délku — ideál je 50–60 znaků, Google zkrátí delší tituly
• Tituly bez cílového klíčového slova — klíčové slovo by mělo být co nejblíže začátku

H1–H6 struktura

Každá stránka by měla mít právě jedno H1 obsahující primární klíčové slovo. Ne nula, ne dvě.

Hierarchie nadpisů musí dávat logiku. H2 jsou hlavní sekce, H3 jsou podsekce H2. Přeskakování z H1 na H3 jsou červená vlajka.

Meta descriptions

Meta description není přímý ranking faktor. Je to ale faktor CTR — a CTR ovlivňuje, kolik návštěvnosti reálně získáte.

Ideální délka: 120–155 znaků. Musí obsahovat cílové klíčové slovo a jasnou výzvu k akci.

Obsahový audit

Obsah je místo, kde se záměr uživatele potkává (nebo nepotkává) s tím, co nabízíte.

Thin content

Google penalizuje stránky s nedostatečným obsahem. Definice „thin“ je relativní — záleží na tématu a konkurenci — ale jako pravidlo: stránky pod 300 slov si zaslouží pozornost.

Jde zejména o:

• Kategoriální stránky e-shopů bez textu
• Produktové stránky s popisem zkopírovaným od výrobce
• Lokální stránky generované ze šablony („Služba XY v [město]“)

Keyword cannibalization

Pokud máte dvě stránky optimalizované na stejné klíčové slovo, soutěží spolu. Google si vybere jednu — a nemusí to být ta, kterou chcete.

Jak zjistit: site:domena.cz "klíčové slovo" v Google. Nebo exportujte data z Google Search Console, seřaďte podle query a hledejte duplicity.

Řešení: sloučit stránky (301 redirect), nastavit canonical, nebo přeoptimalizovat jednu stránku na jiný intent.

Interní prolinkování

Interní linky distribuují link equity a pomáhají Googlu pochopit strukturu webu. Přesto je většina webů podlinkovaná.

Pravidlo: každá důležitá stránka by měla mít alespoň 3–5 interních odkazů z relevantních kontextových textů, ne jen z navigace.

Off-page audit

Zpětné odkazy jsou stále jeden z nejsilnějších ranking faktorů. Ale jde o kvalitu, ne kvantitu.

Analýza zpětných odkazů

V Ahrefs nebo SEMrush si stáhněte kompletní backlink profil. Sledujte:

• Domain Rating (DR) a počet referring domains — trend je důležitější než absolutní číslo
• Anchor text distribution — přirozený profil obsahuje mix: branded kotvy, URL kotvy, generické („klikněte zde“), a klíčová slova. Pokud 80 % kotev obsahuje přesné klíčové slovo, je to signál manipulace
• Čerstvé ztracené linky — někdo odstranil odkaz? Zjistěte proč a kontaktujte ho

Toxické linky

Spamové nebo zcela nerelevantní zpětné odkazy mohou škodit. Nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush mají skóre toxicity.

Pro české weby bývají problémem:

• Linky z PBN sítí pořízené předchozími SEO agenturami
• Linky z katalogů s nulovou autoritou
• Cizojazyčné anchor texty na česky psaném webu

Pokud najdete toxické linky, vytvořte Disavow soubor pro Google Search Console.

Nástroje pro SEO audit

Bez správných nástrojů je audit neúplný. Tady jsou ty, které aktivně používám:

Placené nástroje:

• Screaming Frog SEO Spider — technický crawl webu, 149 £/rok, nepostradatelný
• Ahrefs — backlink analýza, keyword research, content audit; nejsilnější na trhu
• SEMrush — alternativa k Ahrefs, silnější v keyword research pro CZ trh
• Collabim — český nástroj, sledování pozic v Google.cz a Seznam.cz, 590–1 990 Kč/měsíc
• Marketing Miner — český nástroj pro bulk SEO analýzy, skvělý na keyword research

Bezplatné nástroje:

• Google Search Console — nenahraditelná, reálná data přímo od Googlu
• Google PageSpeed Insights — Core Web Vitals a doporučení k optimalizaci
• Bing Webmaster Tools — podceňovaný, ale dává unikátní data
• Google Rich Results Test — ověření strukturovaných dat

SEO audit checklist — 25 bodů

Technický audit

• Crawl webu ve Screaming Frog dokončen
• Žádné stránky s 4xx nebo 5xx chybami
• Redirect chains zkráceny na max. 1 přesměrování
• Robots.txt neblokuje důležité stránky
• Sitemap.xml zaregistrována v GSC a Bing
• Core Web Vitals: LCP pod 2,5 s na mobilu
• Core Web Vitals: CLS pod 0,1
• Core Web Vitals: INP pod 200 ms
• HTTPS funkční, žádný mixed content
• Mobilní verze webu testována (Google Mobile-Friendly Test)

On-page audit

• Každá stránka má unikátní title tag (50–60 znaků)
• Každá stránka má právě jedno H1
• Meta descriptions jsou unikátní a mají správnou délku
• Žádné duplicitní tituly ani H1 napříč webem
• URL struktura je čistá, bez dynamických parametrů

Obsahový audit

• Žádné stránky s thin contentem (pod 300 slov bez opodstatnění)
• Keyword cannibalization identifikována a řešena
• Interní prolinkování: každá klíčová stránka má 3+ interních odkazů
• Duplicate content řešen canonicaly nebo sloučením

Off-page audit

• Backlink profil stažen a analyzován
• Anchor text distribution je přirozená
• Toxické linky identifikovány, disavow soubor připraven (pokud nutno)
• Ztracené linky za poslední 3 měsíce zkontrolovány

Bonus

• Strukturovaná data (schema markup) implementována na klíčových stránkách
• Google Search Console: žádná manuální penalizace

Jak postupovat po auditu

Audit je jen začátek. Výsledkem by měl být prioritizovaný seznam oprav — ne 47 bodů bez pořadí, ale jasné: toto opravíme tento týden, toto příští měsíc, toto je nice-to-have.

Pravidlo, které používám: seřadit problémy podle dopadů vs. náročnosti opravy. Rychlé výhry (quick wins) řeším jako první — chybějící title tagy, broken interní linky, sitemap chyby. To jsou věci, které jdou opravit za den a efekt je vidět do 4 týdnů.

SEO audit vám jasně ukáže, kde web ztrácí potenciál. Ale implementace oprav rozhoduje o výsledku.

Potřebujete profesionální SEO audit svého webu? Pracuji s e-shopy i servisními weby a dodám vám kompletní audit s prioritizovaným akčním plánem do 5 pracovních dnů.

Mrkněte na SEO audit v mé nabídce — nebo mi napište přímo na martin@bradacmartin.com.